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空调市场美的 奥克斯 格力竞争加剧_义乌德丰节能设备

空调市场美的 奥克斯 格力竞争加剧_义乌德丰节能设备

2019-09-06 10:43
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  中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年上半年家电行业国内市场销售规模为4125亿元,同比下降2.1%,尽管洗衣机与小家电零售额同比微涨,但空调、冰箱均呈下滑趋势。2019年零售额前三大品牌依次为美的、奥克斯和格力,三者市场份额极其接近,分别为24.4%、23.4%和21.4%。


  空调行业头部角力硝烟更浓?

  格力线上市场不如奥克斯,美的与其营收差距同比收窄近40亿源于今年6·18空调大促前夕的格力与奥克斯之争,背后是空调行业愈加激烈的竞争。


  回顾上半年空调市场营销情况,数据显示,国内家用空调零售量增长1.5%,零售额下降1.4%;拆分来看,线上渠道销量和销售额同比增长20%左右,线下渠道销量和销售额同比下跌约10%。


空调市场美的 奥克斯 格力竞争加剧



  分析认为,美的集团空调内销降价促销,份额提升明显。市场担忧价格战影响盈利能力,但可以看到空调盈利能力良好,消费电器营业利润率明显提升,价格战的传言不可信。


  值得关注的是,海尔智家的空调业务下滑明显,上半年营收179.51亿元,同比下滑6.55%。此外,上半年,空调市场第二阵营玩家营收也纷纷下滑,包括长虹美菱以及拥有海信与科龙两大品牌的海信家电。


  根据国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,格力、美的、海尔、海信等构成的前十位品牌,2018年度市场占有率总和达到95.17%。行业TOP3品牌格力、美的、海尔实现逆势增长,市场占有率总和71.17%。

空调市场美的 奥克斯 格力竞争加剧


      分析认为,上半年龙头企业之间的竞争加剧,市场集中度继续提升,同时跨界品牌份额稳定提升,分流其他品牌的市场份额。此外,国家发布新的空调能效标准,厂家逐步消化部分低端机产品;龙头企业实现年度目标,下半年经营策略可能会调整,下半年空调均价下降概率大。




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